WordPress SEO: Guia de 28 pasos practicos

WordPress es sin lugar a dudas el sistema de gestión de contenido (CMS) más popular en el mundo.

Es gratuito. Es de código abierto. Y, sobre todo: es amigable con el SEO.

No obstante, simplemente utilizar WordPress no hará que tu sitio web ocupe el primer puesto en Google. Aún necesitas seguir las mejores prácticas de SEO y, por supuesto, brindar un valor real a tus visitantes.

A continuación, te proporcionamos 28 pasos que harán que tu SEO en WordPress esté en óptimas condiciones.

Nota: Todos estos pasos aplican a sitios de WordPress autohospedados (WordPress.org), no al constructor de páginas alojado en WordPress.com.

Comencemos…

1. Elija un proveedor de alojamiento de calidad

Tu servicio de alojamiento afecta a muchos aspectos relacionados con el SEO, especialmente la velocidad del sitio, el tiempo de actividad y la seguridad. Así que piénsalo bien antes de comenzar un sitio web.

Si ya tienes un servicio de alojamiento web y no estás completamente satisfecho con él, siempre puedes cambiarlo. La mayoría de los proveedores de alojamiento de calidad estarán más que dispuestos a ayudarte a migrar tu sitio web desde su competidor.

Aquí hay algunas cosas que debes considerar al elegir un proveedor de alojamiento:

Alto tiempo de actividad: El tiempo de inactividad ocurre incluso con los mejores proveedores de alojamiento. Pero si tu sitio web está fuera de línea con demasiada frecuencia, perjudica tu reputación y tu negocio.
Amigabilidad con WordPress: El alojamiento debe ser compatible con sitios web de WordPress. La mayoría de los proveedores de calidad ofrecen algún tipo de plan adaptado a las necesidades de WordPress.
SSL gratuito: Un certificado SSL gratuito es una característica imprescindible del alojamiento, ya que permite la encriptación segura HTTPS de tu sitio web.
Ubicación del servidor: Por ejemplo, si tu público objetivo son principalmente clientes de Estados Unidos, querrás que el servidor esté ubicado en los Estados Unidos para que el sitio web cargue más rápido para ellos.
Soporte de calidad: Un soporte útil y receptivo facilita todo.

Si no tienes idea de por dónde empezar, puedes elegir uno de los proveedores de alojamiento que WordPress recomienda:

Como alternativa, consulta nuestra guía para encontrar un servicio de alojamiento web.

2. Use un tema de WordPress compatible con SEO

Cuando instales WordPress por primera vez, es muy probable que veas el tema predeterminado de la plataforma, llamado «Twenty Something». Sin embargo, seguramente querrás explorar diferentes temas para personalizar tu sitio.

Y querrás asegurarte de que el tema que elijas sea ligero y cargue rápido. Porque cuando se trata de SEO, el rendimiento del sitio web es de vital importancia.

Miles de temas gratuitos están disponibles en la biblioteca oficial de temas de WordPress (así como muchos más de tipo premium).

Puede buscar temas que se desempeñaron mejor en pruebas independientes(como Fastest WordPress Themes by Kinsta) o prueba el tema tú mismo:

Simplemente busque el sitio de demostración del tema (generalmente se puede encontrar en su sitio web oficial).
Pegue la URL en Google PageSpeed Insights y ejecute la herramienta.

Si los resultados de rendimiento se parecen a estos (es decir, tiene una puntuación de 90 o más), sabrá que ha encontrado un tema ligero:

Aunque WordPress tiene su propio editor integrado llamado Gutenberg, muchos usuarios de WordPress prefieren creadores de páginas de terceros (como Elementor, Beaver Builder, Divi, etc.). Ofrecen muchas funciones excelentes, pero también afectan el rendimiento de su sitio web. Tenlo en cuenta a la hora de elegir uno.

3. Asegúrese de que su sitio web sea indexable

Tener un sitio indexable significa que Google puede indexarlo y mostrarlo en sus resultados de búsqueda.

Debe verificar la configuración de visibilidad de su sitio en Configuración> Lectura.

Aquí, verá una casilla de verificación junto a la sección «Visibilidad del motor de búsqueda» en la parte inferior de la página:

La casilla no debe estar marcada por defecto. Pero los desarrolladores comúnmente lo usan para disuadir a los motores de búsqueda de indexar el sitio web mientras está en desarrollo.

Si su sitio web está activo y listo para ser clasificado en Google, la casilla debe estar desmarcada.

Nota: Puede marcar la casilla si su sitio web aún está en desarrollo; simplemente no olvides desmarcarlo más tarde.

4. Configurar un certificado SSL

El uso de una conexión HTTPS segura es una necesidad absoluta. Es un factor de clasificación confirmado, por lo que puede ayudar a que su sitio se clasifique mejor en Google.

Y seguramente no querrá que su sitio web aparezca como «No seguro» en el navegador web:

Para proteger la conexión de su sitio web, debe encriptarlo con un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Esto garantiza que los datos que pasan a través de su sitio estén encriptados de forma segura.

No te preocupes. Es más fácil de lo que parece:

Vaya al panel de administración de su proveedor de alojamiento. (Primero deberá iniciar sesión en la administración de su alojamiento).
Busque la configuración de «Seguridad» o «Certificado SSL». Si no puede encontrarlo, simplemente busque en Google «[nombre de su host] configuración del certificado SSL». La mayoría de los proveedores de alojamiento de WordPress ofrecen un certificado SSL gratuito llamado Let’s Encrypt.
Seleccione e instale el certificado.

Así es como se ve la configuración en el panel de administración de alojamiento web de SiteGround:

Para asegurarse de que el certificado SSL sea reconocido y utilizado correctamente en su sitio web de WordPress, puede instalar el complemento Really Simple SSL.

En su panel de control de WordPress, haga clic en «Complementos» en el menú de la izquierda. Luego, haga clic en «Agregar nuevo» y busque «ssl realmente simple». Cuando encuentre Really Simple SSL, haga clic en el botón «Instalar ahora».

5. Elija su formato de dirección de sitio preferido

A continuación, debe elegir qué formato de dirección web desea utilizar. En otras palabras: ¿Quieres que tu URL sea https://www.tudominio.com? ¿O prefiere el formato https://yourdomain.com que no es www? Aquí hay algunas notas sobre este tema: Google toma las versiones con www y sin www como dos URL separadas.

Debe elegir uno para evitar problemas con contenido duplicado. Hay implicaciones mínimas de SEO al usar cualquiera de los formatos (siempre y cuando se limite a una sola versión). Históricamente, todas las URL incluían www.

Hoy en día, muchos sitios web lo abandonan. Pero es realmente hasta su preferencia. En el menú de la izquierda, ve a Configuración > General y escribe tu formato preferido en los campos «Dirección de WordPress» y «Dirección del sitio»: